2021’de, yakın zamana kadar hızlı organik büyümeye odaklanan sosyal ağlar, ilk kez ziyaretçilerini ve abonelerini elde tutmak için ciddi bir zorluk yaşadı. Sonuç olarak, sosyal ağlar yenilik sayısında lider hale geldi. Carat Ukrayna’dan Mikhail Bilyk ve Olga Profatilo, ana sosyal ağların işleyişindeki ve içlerinde mevcut olan reklamları etkileyecek önemli değişiklikleri analiz ettiler.
Facebook yorgun ama fethedilmedi
Facebook üç şekilde deney yaptı:
Oyun. Nisan 2020’de FB, genç bir izleyici kitlesini elinde tutmak için özel bir Facebook Gaming uygulaması başlatarak oyun alanına girdi.
Alışveriş yapmak. Ayrıca Facebook, alışveriş alanına girmeye karar verdi ve feed’de gördüklerinizi uygulamadan çıkmadan satın alabilmeniz için mağazalar sekmesini başlattı. Ukrayna’da bu özellik henüz çalışmıyor ancak markalar vazgeçmiyor ve sitede ürüne tıklayarak satın alma geçişini kullanıyor.
Reklamcılar için hizmet. Ancak Facebook, reklamverenlerini unutsaydı, Facebook olmazdı. Özellikle onlar için, yorumların kapsamı nasıl etkilediği hakkında bilgi verdiler, reklam görüntülerindeki metnin %20’sindeki kısıtlamaları kaldırdılar (reklam gönderilerinin resimlerine 100’den fazla karakter eklenmesini istemiyoruz, geçmiş kısıtlamalara uymak daha iyidir. İnsanlar hala çok okumayı sevmiyorlar).
Ve Cadılar Bayramı’ndan iki gün önce Facebook Inc. nerede olursanız olun sosyal varlığın hissedileceği tek bir metaverse (metaverse) dönüşümünü duyurdu. Sanal gerçeklik kasklarınızı bağlayın. Yeni bir yarış başladı.
TikTok ciddi
Facebook pozisyonları korumak için çalışırken, TikTok reklam fırsatları eklemek ve reklamverenleri kazanmak için tüketicinin dikkatini çekti.
TikTok büyüdü. 2020’de çocuklar YouTube kadar izlemeye başladı: Günde 80 dakika, 4 ila 15 yaş arası çocuklar TikTok’ta video izlemeye ve YouTube’da 85 dakika harcıyor. Ancak 2021 yılına kadar TikTok’ta sadece çocuklar değil yetişkinler de var. Benzer Web Pro’ya göre Ukrayna’da zaten 7 milyondan fazla sosyal ağ kullanıcısı var ve bu sadece çocuklar değil.
Ukrayna segmentinin ilk çalışması. 2020 sonbaharında, TikTok Ukrayna’da görüldü ve grup dentsu ve HypeAuditor, Ukraynalı TikTok’un ilk araştırmasını gerçekleştirdi ve platformdaki en etkileyici kişileri belirledi. İzleyicilerin sadece kısa ve hayran videosu için değil, diğer sosyal ağlarda takip ettikleri influencerların içeriklerini izlemek için de TikTok’a geldiği ortaya çıktı.
İlk ciddi başarılar. TikTok, uygulamada harcanan sürede Facebook’u geride bıraktı: 2020’de Facebook’ta yaklaşık 15 saate karşılık TikTok’ta 20 saatten fazla. Ve satın alma seçimini Instagram’dan daha fazla etkilemeye başladı: %41’i TikTok’ta alışveriş trendlerini arıyor ve %27’si Instagram’da.
Instagram, Facebook’un yeni umudu
Son iki yıldır Instagram, kullanıcıları içerikle meşgul etmek için mücadele etti.
İçerik oluşturucular için savaşın. Instagram, zaten Facebook’ta (ABD’de) görünen yeni Reels hizmetiyle çalışmak için TikTok’tan içerik oluşturucuları cezbetmeye başladı. Dolayısıyla sosyal ağ, kullanıcıları platformunda tutmak için TikTok ile rekabet etmeye çalışıyor. Instagram, influencerlara konuşma fırsatı vererek canlı yayınları 4 saate çıkardı (1 saatti).
Marka etiketi. Instagram, blog yazarlarını reklam gönderilerini işaretlemeye davet etti: Yayının sponsorunun etiketi takma adın altında görünür. Bu özellik, reklamverenlerin ürünlerinin nasıl ilerlediğini izlemelerine olanak tanır. IAB Ukrayna, etkileyiciler ve markalarla çalışırken reklamları bir etiketle işaretlemeyi öneren bir “Etkili kişiler, reklamcılar için Etik Kuralları” yayınladı.
Otomasyon ve optimizasyon. Markalara yardımcı olmak için Instagram, Instagram Stories’de otomatik bir reklam optimizasyonu başlattı: sosyal ağ, reklam mesajını daha iyi hale getirmeye yardımcı olacak. Nasıl? Yaratıcılık için çeşitli seçenekler sunan ve kullanıcıların buna nasıl tepki verdiğine bağlı olarak bunları başlatan ve yalnızca en iyi iletişimi bırakan yapay zeka güçlerini kullanmak. Bu özellik henüz tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmamıştır.
YouTube yıkılmaz bir kaledir
YouTube – dünyada 1 numaralı video kaynağı, öyleydi ve öyle. Ancak TikTok ve Instagram’daki rakipler ilerledikçe elini her zaman nabzında tutması gerekiyor.
İçerik kalitesi. YouTube’un güçlü bir avantajı, içeriğin kalitesidir. Sosyal ağlar mobil ekrana sahip içeriktir ve YouTube için büyük bir bütçe ve daha iyi görüntü kalitesiyle tam uzunlukta TV düzeyinde videolar çekerler. Giderek daha fazla TV kanalı bu kaynaktaki içeriği çoğaltmaya başlıyor ve kapsamı artırıyor. Gösterilere / programlara yapılan yatırımlar, blog yazarının Hikayeleri çekmek için ayırdığı bütçeyi fazlasıyla aşıyor.
8 dakika. Yılın bir diğer önemli yeniliği, YouTube’un 8 dakikalık videolarda (önceden reklamlar yalnızca 10 dakikalık videolarda görünüyordu) ve hatta hesap sahiplerinin para kazanmayı devre dışı bıraktığı videolarda reklam göstermeye başlamasıydı. Bu yenilik, her zaman Marka Güvenliği olmayan ekipman miktarını artırdı. Artık kara listenin doğru çalışmasını daha yakından izlemeniz gerekiyor.
Alışveriş yapılabilir reklamcılık ve malların videoya entegrasyonu. Şimdi, bir influencer / içerik oluşturucu bir ürünü tanıtıyorsa YouTube, videonun ürün yerleştirme veya doğrudan reklam içerdiğini işaretlemesini önerir. Daha sonra uygunsuz veya rekabet eden reklamlar göstermekten kaçınabilecekler ve kullanıcılara uygun mesaj gösterilecek. Ama kaç blogcu bunu yapıyor? Bilinmeyen. YouTube videoları, alışveriş merkezlerindeki vitrinlerin yerini almaya başladı bile. IKEA’daki odalara benzeterek, tek bir ürünü değil, bu ürünün bulunduğu serginin tamamını satıyorlar.
Canlı yayınlar ve sesli logolar. Canlı yayın trendi uzun zamandır aşikar ama ses logoları trendi birimler tarafından kullanılıyor. Bir yıl önce, Sonic Branding, markanın benzersiz bir ses logosuna sahip olmasının önemini gösteren çeşitli trend raporlarında duyuldu (örnek – ödeme yaparken Mastercard). İnsanların ekrana bakmadan ve bazı işler yaparken tükettiği podcast’lerin, ses servislerinin, video içeriklerinin artan popülaritesi göz önüne alındığında, sesle öne çıkmak önemlidir.
Ana sosyal ağların arzu ettiği üç yön:
En iyi algoritmalar hem daha doğru hedeflemede hem de kullanıcıların gördüğü önerilerde bulunur. Yapay zeka, kullanıcıların tercih etme olasılığı yüksek olan reklam öğesinin sürümünü dinamik olarak gösterebilir.
En iyi kullanıcı deneyimi – herkes herkesten kopya çeker. Ve bir sosyal ağda yeni bir özellik işe yaradıysa, ikincideki görünümü çok uzak değil. Bir noktada, aralarındaki benzersizlik silinecek ve otomatik senkronizasyon, aynı içeriği herhangi bir cihazdan oluşturmanıza ve tüketmenize izin verecektir.
Alışveriş – fonksiyonlar. İnsanlar giderek artan bir şekilde tek bir şirketin yaşam problemlerinin mümkün olduğunca çoğunu karşılayabilmesini istiyor çünkü bir seçim azabı var. Ve insanlar sosyal ağlarda yaşıyorlarsa, ilgilerini çeken şeyi gördükleri yerde alışveriş yapmak isterler. Ve sosyal ağlar tüketici için savaşıyor, onu mümkün olduğu kadar uzun süre sistemlerinde tutuyor.
